月刊まいど屋 --特集-- 2016年3月号[ジョア]1ページ

「2020年の東京オリンピック。そして、昨今の外国人観光客の増加。そんなことから、2016春夏は『観光』をテーマにおもてなしの心を表現しました」。田中部長はそう言って、私たちを新商品のコーナーに案内してくれました。
最初にご紹介いただいたのは、会場内でもひときわ目を引く『ジャパニーズハート』シリーズ。これまでにない和テイストを打ち出していて、話題性の面からも今季イチ押しというシリーズです。「全国各地にお土産物売り場やドライブインなどがありますが、店頭に立つ女性のほとんどが事務服を着ているんです。そこで、和を感じたい、日本らしい雰囲気を味わいたいと来日される海外のお客さんに向け、日本らしいおもてなしウェアを企画しました」。
すっきりしたウェアに、ちりめんの和柄アクセサリーをプラス。ワンポイントで和柄を取り入れるので、無理なく自然な感じで和スタイルになれて、かわいく見えるのがポイントです。アクセは、「スカーフ＆シュシュ」「コサージュ」「リボン」の3アイテム。それぞれ6柄（色）揃っていて、どれもかわいくてオシャレで、日本のお土産物として販売しても海外の方に喜ばれそう。「おかげさまで、他社にはないと評判です。当初、ウェアに和柄を入れるつもりでしたが、ユーザーさんに聞いてみると着回ししづらいという声がありまして。結局、和テイストはオプションでプラスしたほうが使い勝手がいいと、このスタイルになりました」。
ウェアは黒地に白ドットの清楚なオーバーブラウスとベスト、黒無地ジャンパースカートで、アクセサリーを邪魔しないシンプルなデザインのものばかり。一般的なスカーフやリボンとの相性もよく、アクセを替えるだけでガラリとイメチェンできるのも魅力です。また、ボトムは、ジャンパースカートと同じストレッチニット生地を使った黒無地フレアースカート、マーメイドスカート。このほか、後ろゴム仕様のフレアースカート、キュロット、クロップドパンツも揃っていて、体型や年齢を選ばずオシャレに着こなせます。「カタログ撮影では、関西で有名な和菓子店『鶴屋本店』でロケしました。清楚で落ち着いたデザインなので、こういう格式ある高級店でもよく合います」。
これに対し、同じ観光をテーマにしたウェアでも、『プレシャスライン』シリーズはキリッとして仕事がデキる感が漂うデザイン。信頼感や誠実さをイメージさせる紺地に、赤のパイピングと金ボタンをあしらってあり、洗練されたグレード感が印象に残ります。「アテンダントの最高峰である航空会社の制服をイメージし、受付やインフォメーション向けの『華やぎコンシェルジュ』から出しました。きちんと感があるので携帯電話ショップなどにもオススメです」。
ジャケットはノーカラーの七分袖と、変わり衿の半袖サマージャケットの2アイテム。そのほか、ベスト、ワンピース、3種のスカートが揃っていて、どれも2WAYストレッチの清涼素材が使用されています。「今年は無地ライクな素材がトレンドです。これはカルゼという綾織り組織のストレッチ素材ですから、シワになりにくく、美しく仕立て映えします」。
このほかにも、『クールコンシェルジュ』からスマートな立ち居振る舞いが求められる職種のための高級感あるプルオーバートップスが、また、医療関係に特化した『ハートフルコンシェルジュ』からは、愛らしいキャンディーボーダーと、小花ドットの2シリーズが登場しています。
「ジョアは“おもてなし”のリードメーカーです。おもてなしにもいろいろあり、受付ひとつとっても“なんとなく受付”ではなく、業種やシーンにピンポイントで合うウェアを提案しています。ディーラーとホテルのフロントでは目指すスタイルが違いますし、それによって衿の形、ボタンの大きさも変わってきますから」。田中部長はそんな風にそれぞれのシリーズの違いを強調して話してくれましたが、一方でユーザーさんの方では、また違った受け止め方をすることもあるようです。そして実際のところ、受付・インフォメーション向けの『華やぎコンシェルジュ』シリーズでも、データを取ってみると意外にも一般事務で着用されているケースが多いのだとか。メーカーであるジョアさんが思っている以上に、「かわいい！を着たい」「かわいいを着ると頑張れる」という女子たちの想いは強く、商品を企画する人間の想定など軽々と飛び越えてしまうものなのかもしれないですね。
それでは最後に、取材中、田中統括部長が気になる発言をしたので紹介しておきますね。「当社は今年30周年なので、サプライズを用意しています。今年の秋冬物では、某有名メーカーさんとコラボします。10代から50代の女性の98%が知っているあのメーカーですので、楽しみにしていてください（笑）」。