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ユニフォーム・チトセ RW-0014 キャップならまいど屋

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チトセ RW-0014

キャップ

　出演者が個人の感想を自由に述べたような体裁をとるビールのCMがある。誰もが知っている有名人が台本なしのアドリブで、実に率直に語っているように聞こえるものだから、視聴者はついつい、ほうそうなのかと素直に信用してしまうのである。だが、冷静になって考えてみれば、莫大な予算を投じたプロモーションフィルムが、リアリティー番組の一場面のような成り行き任せで作られるはずがない。元来当てにならない個人の味覚が広告主の意向と一致する保証がない以上、カメラの前では心に浮かんだままの発言が許されることなどありはしない。つまり、テレビに放映される一切は、経験豊富なプロデューサーが理詰めでシナリオを考え抜き、一方現場では自然な雰囲気が出るまで何度もリハーサルを重ねた末の、作為の塊だと考えるべきなのである。ではどうして視聴者は、そうしたあざとさに目をつむり、提示されるメッセージを好意的に受け止めてしまうのだろうか？それはまいど屋の見るところ、段取りを感じさせない日常性が持つ、ある種の安心感のせいなのである。頭ではそこに計算が働いていることを理解できても、肌感覚がそれを撥ねつけてしまうのである。表情や口調、些末な事項に思える手足のちょっとした動き、そしてそれらが積み重なって表れるその人物の自然体そのものが、相手の理性を鈍らせ、目を晦ませ、無条件の好感を引き出してしまうのである。そしてその力学的メカニズムは我々が想像する以上に強力で、その力を利用した商品は、ビールに限らず数多く存在しているのだ。無造作を操り、台本なしのアドリブ的接客を印象付ける。ラフに着こなすことで、逆説的にエレガンスを暗示する。こなれているが、モダンに映る新感覚ユニフォーム。素朴でパーソナルな雰囲気が魅力のデニムスタイル。サイズ調節ラクちんの後ろアジャスター付き。注意深くハレ感を排除しつつも、カジュアルに寄り過ぎない。新進気鋭の服飾デザイナー、靭江千草氏が手掛けるREWINDシリーズ商品。

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■　メーカー：チトセ

■　型番：RW-0014

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